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作者:admin 发布于:2021-12-16 16:41文字:【】【】【
日前,“一起向未来-北京2022年冬奥会倒计时100天”正式启动,预示着冬奥会的准备工作进入冲刺阶段。与此同时,北京冬奥会风潮也极大程度上向国民普及了相关运动知识,并进一步助推了购物中心冰雪运动的火热程度。
 
在种种因素的影响之下,原本小众的滑雪运动骤然火热,滑雪产业也成为备受商业地产运营者关注的“市场新宠”。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》预测,2020-2021年冰雪季,我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到2.3亿人次,冰雪旅游收入将超过3900亿元。且随着2022年北京冬奥会的临近,中国正在成为全球冬季产业增长最快的市场。
 
本文也特别精选了北上深杭等核心城市的十大购物中心案例,看他们是如何在冰雪娱乐方面玩出自己的新花样?
 
购物中心冰雪娱乐主题
 
抢滩冬奥会新风口
 
 
当下,冰雪运动项目+购物中心已成潮流,更多形式与用途的运动主题项目被购物中心争相引入,这在迎合当今运动需求量增长的大环境之际,也更好地释放商业魅力,赋能城市经济。
 
 
 
北京国贸:Le Cool Ice Rink溜冰场
 
 
1999年5月,北京第一个在商场内修建开放的冰场——国贸溜冰场Le Cool Ice Rink正式开业,使国贸商城成为国内首家拥有室内真冰冰场的购物中心。
 
 
 
场内制冰设备由加拿大进口,冰面面积为800平方米,为在场消费者提供极为干净、安全的优质溜冰环境。后期还在冰场上增加了拔杆和镜子,切实帮助初学者加强辅助性练习。
 
 
 
目前,国贸溜冰场的培训以花样溜冰为主,帮助许多在此学习的孩子取得进步并在比赛中获得优异成绩。消息称,接下来该溜冰场将向俱乐部发展,为孩子们提供更加系统、专业的训练与学习。
 
国贸溜冰场Le Cool Ice Rink每个月均有2到3次趣味比赛,比如钻杆、蛇形穿行等,在促进大家更好地掌握技术动作的同时,引起观众的浓厚兴趣并刺激他们的加入,有效扩大消费辐射范围。
 
 
 
值得一提的是,国贸商城周边环绕众多写字楼群,其中的白领阶层数量庞大且消费水平较高,是国贸溜冰场Le Cool Ice Rink的主要客户群体来源之一。他们的到场在给溜冰场带来超高人气和销售额之际,也在持续不断的为商场创造着极高的附加价值。
 
 
北京合生汇:冰世界
 
 
资料显示,合生汇冰世界为可移动真冰冰场,采用安全舒适的全新设施设备,冰鞋、头盔、护具等一应俱全,消费者无论是有计划触达还是临时起意,均可到场即玩。
 
 
场内有专业滑冰教练进行授课,帮助新手用30分钟学会滑冰,并放置有萌萌的海豹BOBBY滑冰助手帮助零基础滑冰小白,累了还可以坐在上面稍作休息。无论是大朋友还是小朋友,都可在这一大型场地放肆游玩。
 
 
 
值得一提的是,合生汇冰世界采用国际领先的制冰技术,冰面在30多度的夏季仍可保持不化,打造安全唯美的冰雪嘉年华,成为亲子娱乐的热门打卡地之一。
 
哈尔滨融创茂:融创雪世界
 
 
哈尔滨融创雪世界面积高达8万平方米,被认证为“世界最大室内滑雪设施”。场内具备6条不同坡度的雪道,最长雪道500米,最大坡度25.5度,最高垂直落差80米,全天最大接待量3000人次。
 
 
放眼全场,完备的设施与专业的教练相辅相成,既能让滑雪发烧友尽享畅玩乐趣,又能让滑雪小白感受冰雪运动的独特魅力,尤其还为小朋友准备了轻松安全的儿童雪道。另外在接待服务大厅还设置有购物区、租赁区、更衣室、咖啡吧、滑雪学校、儿童活动室和VIP室等多功能区域,为会员提供租赁、教学、餐饮、购物等贴心服务。
 
 
南宁华润万象城:冰纷万象滑冰场
 
 
多年来,华润万象城以进驻省会城市及经济较为发达的城市为主,现今已进驻深圳、杭州、郑州等全国核心城市。在冬奥大势之下,其在冰雪项目的投入及成绩也相当亮眼,旗下冰纷万象滑冰场就是极好的例证。
 
以南宁冰纷万象滑冰场为例,该空间位于万象城L5层,总面积约2200平方米,冰面面积约1300平方米。场内提供公众滑冰活动、滑冰教学、冰上运动会以及其他冰上娱乐活动,不仅是小朋友,成年人也可以在这里放开了玩,和朋友来一场浪漫有趣的冰上芭蕾也是这里屡见不鲜的活动之一。
 
 
另外,冰纷万象滑冰场还承接公司团体包场、冰上浪漫婚礼及私人Party等特色活动。活动反馈好评度极高,是年轻人喜爱的休闲运动娱乐场所之一,更是众多购物中心运动项目的学习表率之一。
 
深圳海雅缤纷城:全明星滑冰俱乐部
 
 
海雅缤纷城的全明星滑冰俱乐部由著名“体操王子”李宁先生统筹,“亚洲冰舞冠军”王睿女士亲自主理,集运动、休闲、时尚、娱乐和滑冰培训于一体,是全国知名的真冰滑冰连锁品牌。
 
全明星滑冰俱乐部占地面积约为2500平方米,冰场拥有国际标准冰面,并严格按照国际赛事要求使用热水浇冰,以提高冰面的光滑度与清洁度,且场内冰鞋均为国家滑冰专业队用鞋,确保滑冰者的安全及其技术水平的发挥。
 
 
俱乐部教练团队由国家专业队退伍运动员组成,严格按照国际标准大纲教授各类滑冰课程,为所有顾客提供全面、细心、专业的操作指导和配套服务,让滑冰者可快速入门并轻松享受滑冰的快乐,感受滑冰的速度与冰雪的乐趣。
 
场内还可举办各种冰上专业比赛及其它冰上娱乐活动,在提高本项目热度与收入之际,赋能购物中心客流的提升与稳定,骄人成绩令众多同行参赛选手为之侧目。
 
深圳龙华壹方城:陈露国际冰上中心
 
 
10月10日,备受关注的深圳龙华壹方城终于开始试营业。除了“超多宝藏店铺”、“大牌美妆品牌”等本就能引起消费者兴趣的业态之外,还有一新业态揭开神秘面纱,那就是:陈露国际冰上中心。
 
陈露国际冰上中心由中国花样滑冰首位世界冠军陈露主理,采用超3000平方米的整体面积及品牌一贯使用的国际标准冰面,打造深圳唯一具备奥运赛事规格的优质场地。
 
除此之外,iFLY风洞飞行体验店、FlowLife拓极滑板冲浪俱乐部、深圳最高规格的室内篮球运动中心等新兴业态穿插其间。无论是科技感拉满的外观场景,还是新奇与刺激齐备的体验感,都在有形与无形中多方释放着购物中心的独特魅力。
 
 
杭州远洋乐堤港:世纪星冰场
 
 
杭州远洋乐堤港的世纪星冰场引进国际先进的制冰设备及标准的冰球比赛训练场地,配套花样滑冰辅助训练舞蹈室,硬件配套设施相当专业齐全。另设计有24米开放式挑高空间,场内可进行360度全景环屏无死角直播,能同时容纳400-500人观赛。
 
 
发展至今,杭州世纪星的青少年培训学员数千名、会员已达上万名,共计接纳客流量达10.5万人次,是杭州市青少年学习花样滑冰、冰球等冰上运动项目的集中营,也是青年群体冰上休闲健身的优质氧吧。
 
 
自2022年北京冬奥会的消息被报道以来,此处已举办多次中小学特色运动项目比赛及运动会。出席过现场的杭州上海世界外国语小学校长陈民仙曾表示:“希望孩子们能够将在冰球课上的那种大胆、坚持、顽强的品质延续到学习和生活中来,成为真正的Risk-taker!”
 
印力汇德隆杭州奥体印象城:Hopo Snow城市滑雪空间
 
 
9月30日,杭州单体最大的购物中心—印力汇德隆杭州奥体印象城盛大开幕,该项目除了将科技与商业场景完美融合,打造首座城市“绿色”体岛屿、重新定义“屋顶经济”,还大力加码冬奥运动项目品牌,引进Hopo Snow城市滑雪空间,为项目本身寻求又一差异化发展路径。
 
Hopo Snow城市滑雪空间的品牌理念为“自然、大胆、挑战、热爱”,始终坚持NATURE AND CITY LIFE,试图将滑雪运动带入城市生活,让消费者能够据此感受自然雪山的恢弘与刺激,收获极为真实的滑雪体验。
 
与此同时,科学有效的会员指导服务在辅助消费者快速掌握滑雪技巧之际,也极大程度上削弱了年龄、距离等客观限制,切实为更多消费者提供滑雪的极致体验。
 
另外,印力汇德隆杭州奥体印象城还引进IGosurfing室内冲浪馆,轻松化解了大家对于冲浪必须有海、危险性较大、技术要求高、容易晒黑等固有影响与难题。26℃的恒温冲浪与专业教练的指导二者结合,也正在极大程度上弱化着冲浪运动对于消费者年龄层的限定。
 
上海爱琴海购物公园:沃德·喜马拉雅冰雪乐园
 
 
沃德·喜马拉雅冰雪乐园旨在“为家庭造梦,为情侣造浪漫”,力图将到场的每一位游客引入由上海美食、国潮元素与冰雪融合的魔法世界。
 
该项目占地面积为3000㎡,拥有多种多样的娱雪区以及各式各样以上海小食为主题的游玩设备。油条、麻糍、豆浆等上海人从小吃到大的美食在这里被做成可可爱爱的娱乐造型,造雪机飘出的雪花也像小朋友们爱吃的棉花糖,营造出浓厚的上海弄堂沉浸感和浪漫气息。
 
在滑雪的过程中,超高的体验感是吸引消费者反复触达的关键核心。在沃德·喜马拉雅冰雪乐园中,工作人员会和每一位小朋友愉快地打招呼,让小朋友们有种在美食王国的独特体验。雪糕旋风冰滑梯等设备,更是让每一位消费者切身感受速度带来的别样刺激。
 
另外,室内还设有暖区,消费者可以在此取暖、用餐、购买纪念品等。值得一提的是,推出的周边小玩具将美食和滑雪的周边融为一体,深受消费者喜爱。
 
 
上海万象城:SNOW 51
 
 
SNOW 51系滑雪冠军摇篮“SCHILD SKI RACING”学校在中国的合资企业旗下推出的热门品牌。资料显示,SCHILD SKI RACING SCHOOL是世界上最著名的竞技滑雪学校之一,SCHILD家族成员在奥运会、世锦赛上共夺得数十枚奖牌,拥有世界顶尖水准的专业滑雪培训教学体系。
 
2018年,SNOW 51在上海万象城开设第一家店铺,随后拓店至宁波、北京、深圳、成都等多个一二线城市,打造具备专业教学体系、金牌教练团队、优质合作活动等强大优势的连锁品牌。
 
 
与行业内其他品牌不同的是,SNOW 51除了提供线下门店的滑雪培训,还提供餐饮派对、品牌零售、滑雪赛事、主题旅行等多项服务,门店用户可享受米其林大厨餐饮服务,会员专属区还可体验小型攀岩墙、乒乓、洗浴、滑雪VR游戏等设备。
 
除此之外,SNOW 51店内经常开展各种时尚Party、跨界艺术+运动展等线下活动,其中不乏与AP手表、Chloe、Dior、NIKE、百威英博等国际知名品牌的友好合作。接连不断的商业动作持续刷新会员的新鲜感,在保持二者间粘性的同时,也在拉动营业额与品牌影响力的大幅上涨。
 
 
冬奥大势之下
 
商业不止冰雪运动业态发力点
 
 
显而易见,在经济万花筒、需求多元化等趋势的进一步迸发之下,一个热点的引爆往往可以引出众多发力路径,对于备受众多国家和人民同时关注的北京冬奥会更是如此。购物中心作为国家经济展现的重要载体,在这一风口之下,除了火热的冰雪运动,品牌零售、线下活动等也都收获了相当可观的时代红利。
 
冬奥的东风也已吹到零售品牌区域
 
 
受疫情影响,消费者对于运动、养生的热情持续攀升,在推动室内健身、户外冒险等项目日益火热的同时,自然也带动百搭、舒适、耐穿且高性价比的服饰、装备等零售品牌热度上涨。与此同时,即将到来的冬奥会更是给这些零售品牌的发展“再添一把火”。
 
 
近日完成数千万元A轮融资的滑雪品牌“奥雪文化”,就是国内冰雪运动品牌崛起的典型代表。旗下针对不同的客户群体推出“零夏”和“NOBADAY”两个系列,“零夏”瞄准小白,主打高性价比;“NOBADAY”则为相对熟悉滑雪运动的玩家提供更为专业舒适的装备以及全季的户外运动潮流服饰。
 
目前,奥雪文化已在北京、重庆、广州和深圳等国内一二线城市开设超20家门店,Nobaday更是走出国门,在美国、新西兰和俄罗斯均有开设线下门店。
 
 
冰雪线下活动成为购物中心获客稳流的又一途径
 
 
对于购物中心而言,在打造沉浸感、体验感俱佳的第三生活空间之际,以源源不断的快闪店、线下活动等途径屡屡刷新消费者对项目的固有认知,是吸引消费者持续触达进而实现获客稳流的有效途径。在冬奥会来临之际,举行以冰雪运动为主题的线下活动就成为购物中心的又一频繁动作。
 
今年7月,由各方单位联合举办的“浙江省第五届冰雪运动嘉年华(慈溪站)暨慈溪市首届体育消费节”在慈溪爱琴海购物公园隆重启幕。活动当天,专家团队、小朋友们以及越野滑雪世界冠军满丹丹到达现场,共同参与炎炎夏日里“冰与火”的较量。
 
带好头盔、护具,全副武装的大朋友、小朋友在滑雪教练的指导下走向滑雪场,“雪地拔旗”、“畅享冰滑”、“雪地拔河”等妙趣横生的冰雪游戏更是使到场的朋友们收获接二连三的持续快乐。
 
事实证明,这座面积超过1万平方米的冰雪世界作为宁波市首家大型室内雪场,不仅为该购物中心项目引流赋能、聚攒人气,也为慈溪消费者提供了休闲、娱乐,能够切实感受北方大雪纷飞的滑冰场所,更为慈溪体育经济发展、体育事业结构、人民消费提高等提供了有力支持。
 
 总 结 
 
 
11月16日,冬奥口号歌《一起向未来》MV面向大众,一时之间,#和北京冬奥一起向未来#、#易烊千玺分享双奥故事#等微博话题齐登热搜榜单,再次引起各方关注及网民的热烈讨论,也推动“冰雪经济”的热度再一次迸发,给购物中心带来新的营收巅峰。
 
不仅滑雪,射箭、马术、跳伞、冲浪等运动项目也都开始陆陆续续以专业品牌形式大量进军购物中心,这在迎合市场之余,也使购物中心的业态呈现更加多元之势。可以预见的是,在“北京冬奥”这一风口之下,购物中心可开拓挖掘的运动空间仍相当乐观。
 
当运动不再仅仅追求强身健体,而是逐渐凭借其多样化、趣味性成为人们放松娱乐新方式,新的运动潮流不断涌出,并驱动购物中心运动业态迎来新发展周期。
 
当下,北京冬奥会在促进人们释放运动热情、商业垂直细分领域等各个方面起到了强有力的助推作用,众多购物中心也已积极做出相应动作并收获头一波红利。未来,北京冬奥大势将给购物中心带来哪些新变化?购物中心在冬奥风口还将出现哪些新动作?我们将持续关注。
 
 
 
脚注信息